对于百姓而言,新春佳节是一年中最重要的团圆、相聚日子。而对于白酒品牌而言,春节是一年中最重要的消费旺季之一。时下2023年春节即将到来,白酒品牌的营销活动接踵而至。其中荣耀79年的全国经典名酒沱牌酒创作一支走心视频,用美好点燃万家灯火。
围绕“沱牌聚年味,美好到万家”主题,沱牌携手0713男团成员张远、陈楚生共创新春贺岁片。短片以欢快的风格聚集南北方家庭的团圆时刻,把亲情、友情、爱情乃至坚守岗位的同事情串联在一起,将新年的美好及热闹喜庆氛围带到千家万户。
用心圈粉消费者,持续打造沱牌“老朋友”IP
对于张远、陈楚生,绝大部分观众都不会陌生。二人皆是2007年《快乐男声》全国十三强,去年因《蘑菇屋》、《快乐再出发》等综艺而爆火,被网友们称为“0713男团”。在曾经的舞台上,“0713男团”一起奋斗过,这份共同的回忆也奠定了他们深厚的友情。
值得一提的是,这次与张远、陈楚生同贺新春,并不是沱牌与“0713男团”首次合作。早在2021年中秋、国庆双节期间,沱牌就携手同为“0713男团”成员的王铮亮、陆虎、王栎鑫共创主题短片,诠释生活因老朋友相伴而美好、用热爱铸就的舞台注定经典闪亮。
0713男团,已然成为沱牌的“老朋友”。通过沱牌“老朋友”IP的持续打造,沱牌得以不断借助名人效应去强化美好、经典等品牌基因,并且更用情地诠释“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”品牌slogan,更大范围地触达目标消费群体和更多白酒受众。
传播“美好”,是沱牌与消费者对话的最佳方式
回顾往昔,沱牌曾登顶行业第一的宝座,经典广告曲也家喻户晓;站在品牌营销的新时代,沱牌选择从“美好”的角度来做传播,基于消费者的记忆找到更多发挥空间,用走心的表达方式,让品牌先行。
酒香不怕巷子深,早在第五届全国评酒会就获得“中国名酒”称号的沱牌酒,承载着几代人共同的美好记忆。悠悠岁月倏忽而过,如今沱牌特级、沱牌曲酒93分复刻版等好酒更如情深义厚的老朋友一般陪伴消费者,时光飞逝却历久弥新。
而那一句“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,更是作为沱牌与消费者沟通的情感纽带,以朗朗上口的歌词,意蕴深厚的内涵,让消费者听懂了沱牌酒中沉淀的深挚情感。此次新春视频,通过张远、陈楚生创新演唱这段旋律,则让沱牌更具温度,更具“美好”基因。
同时,依托短片中张远、陈楚生所传递的浓厚情谊,凭借更真实的视频内容,沱牌酒以“陪伴者”、“见证者”的身份从各个场景出现,则变得更有人情味、更有新年喜庆感,创造国民名号记忆的中国名酒形象得以悄然传播。
这也让沱牌与消费者消除情感代沟,开辟出了一条与消费者沟通的新路径,让大众有了新的情感桥梁来认识沱牌,当“美好”与“经典”成为影响消费者的精神图腾,沱牌的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。
结语
荣耀79年,沱牌名酒初心始终不变。此次携手0713男团成员张远、陈楚生,通过深化新春喜庆氛围来演绎品牌理念的玩法,得以更生动展示自身“美好”的独特内涵,以这样的方式来走进消费者心里,自然比生硬的产品输出更具效力。
可以预见的是,沱牌未来会开辟更多创新玩法,探索出白酒品牌焕新的创新模式,且拭目以待。
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