每年双节,白酒行业都相当热闹。今年中秋期间,舍得酒邀请实力派演员王阳担任2022年“舍得时光品鉴官”,共同拍摄创意走心短片《情至浓时皆舍得》,以一杯岁月陈酿把时间和故事兑入酒中,演绎生活中每一次举杯和相聚,呈现时间的秘密与舍得智慧。
如今,《情至浓时皆舍得》的热度还未褪去,舍得酒再次携手王阳创作主题视频《舍得奔赴》,迎着国庆节点,给大家带来奔赴的力量:我们都在奔赴的路上,脚下的路因热爱而舍得,心底的路因舍得而发光。
如果说产品是品牌信息最好的载体,那么进一步打动用户的,必然是品牌所蕴含的更深层次的价值导向。用户选择关注一个品牌,并不单纯局限于对产品功能的喜好,他们更注重自身品味与品牌磁场是否合拍。
在《舍得奔赴》中,舍得酒成功携手王阳共同创作出符合观众品味的品牌磁场。短片中,可以看到生活中人们勇敢向前奔赴的样子,或是奔赴祖国的大好山河、或是奔赴自己的内心梦想,同时王阳坚定有力量的旁白穿插其中,让观众自然而然就代入片中。
与此同时,王阳在短片中所说的“我们都在奔赴的路上,脚下的路因热爱而舍得,心底的路因舍得而发光”,不仅是对人生的感悟、对奔赴的致敬,也是舍得精神的内核,它浓缩了中华文化的精髓,是面向每个人生重要阶段的精髓指引。
这是舍得酒与王阳共同给观众呈现的“奔赴”的力量,更是舍得酒本身就自带的精神基因。用心用情打动用户,舍得酒,每一瓶都是老酒,每一瓶亦是精神佳酿。
此外,舍得酒这次创作的国庆主题视频还印证了一点:在互联网时代,视频要真实、有意义、有情感,才能产出极具认同感的内容触动观众。无论时代如何变迁,正是这种“当你奋不顾身去追,世界也会为你转身”的胸怀,才能展现出人生舍得智慧的核心所在。
这支短片在表达上的最大特点,就是贴近真实生活,通过每个生活中奔赴场景的连线,更易引发用户情感共鸣,深入浅出的表达出品牌理念,让观众润物细无声地感受到舍得酒每一瓶都是老酒,每一滴皆为岁月的精华与时间的凝练,皆蕴藏着舍得精神。
通过情感价值的塑造,舍得酒与用户形成情感链接的同时,不光道出其优良品质,更诠释遵循岁月之道勇敢奔赴,才能沉淀出愈久愈醇厚的酒香。唯有舍得付出、舍得追梦、舍得奔赴,才能共谱盛世华章。
总之,借助“舍得时光品鉴官”王阳的倾情演绎,将奔赴场景融合在《舍得奔赴》中,舍得酒迎着国庆节点进行品牌传播,成功塑造了更深层次的情感价值,让老酒拥有了更强大的精神基因。这一份对祖国大好山河、对生活、对梦想的“奔赴”,值得我们点赞。
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